Quien no muere remaster

El primer período de vida de las consolas actuales fue recordado, al menos por la mayoría de los iniciados, como el año de la remasterización. Los desarrolladores todavía tenían problemas para trabajar con nuevo hardware y, por esta misma razón, el desarrollo del juego fue más difícil de lo esperado. Evidentemente, las cosas no han cambiado, aunque podemos decir que los tiempos se han estandarizado algo. Las casas de software han tomado las medidas que deberían y, ahora, antes de anunciar un título en desarrollo siempre lo pensamos muy bien. Hay una constante, sin embargo, que en todos estos años nunca ha cambiado, a saber, la presencia de lo remasterizado. Los usuarios inicialmente reaccionaron mal a este tipo de producto "recién nacido", solo para cambiar de opinión luego de la publicación de algunos juegos que, para la mayoría de los fanáticos, marcaron los mejores años de su infancia. Después de esta afirmación, es casi seguro que habrá pensado en Crash Bandicoot N. Sane Trilogy: sabemos perfectamente que este trabajo es un remake, por lo tanto un producto desarrollado desde cero y no un simple port adaptado a PlayStation 4. En cualquier caso, ya sea Ramake o Remastered, la base de fans respondió presente, casi olvidando de repente los tiempos. cuando la gente maldijo el regreso a la "próxima generación" de un título que ya estaba disponible anteriormente en PlayStation 3 o Xbox 360. Entonces, ¿por qué tanto alboroto si es un título más antiguo?

La respuesta parece ser más obvia de lo esperado: los nuevos gráficos ciertamente ayudan, pero el efecto más poderoso es ciertamente el nostálgico. Cuando salieron los primeros remasterizados, eran adaptaciones relacionadas con productos aún frescos pero ahora que las casas de desarrollo han cambiado el público objetivo, es decir, apuntan a jugadores adultos, la reacción ha cambiado totalmente. Intentaré explicar con una frase sencilla cuál es el efecto nostalgia: ¿te acuerdas de ese juguete con el que dormías de niños? Ahora, solo por un momento, imagina poder volver a tenerlo en tus brazos, esta sensación, o un torbellino imparable de disturbios, es 100% nostalgia. Este sentimiento está arraigado en cada individuo y es estimulado por campañas de marketing que involucran emocionalmente al usuario al 100%.. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por volver a intentar la misma emoción intensa que sintió en el pasado? ¡Mucho, te lo garantizo!

Esta técnica especial se llama Nostalgia Marketing: este modus operandi es particularmente efectivo en las redes sociales, incluso si no funciona igual para todos ya que, al ser personas diferentes, tenemos sentimientos diferentes entre nosotros. En los videojuegos, sin embargo, el discurso está globalizado, ya que hay generaciones enteras que han estado marcadas por hechos memorables, quizás las películas históricas de los 80 como Tron, o canciones que marcaron los 90 como la película Titanic o conciertos que han unido a millones de chavales de todos los países como el último de Freddie Mercury junto a Queen en el '86. Precisamente por eso, involucrar a un número impresionante de personas a través de una misma experiencia es más fácil y rápido que dirigirse al individuo, por lo que la nostalgia es el ejemplo más práctico para diversas campañas publicitarias.

Aplicar el efecto nostalgia es, por tanto, práctico, sencillo y eficaz, incluso se puede aplicar a la narración de una marca para fortalecer el sentido de pertenencia de un segmento de consumidores. Utilizando la nostalgia tanto para narrar la historia de un determinado artículo (tal vez para remontar el glorioso pasado de PlayStation), o simplemente para recordar que un producto aún está vivo, tiene como objetivo despertar sentimientos latentes en los corazones de todos los niños que se han vuelto demasiado mayores para recordar. Sony ya había lanzado el hashtag en 2013 #PlayStationMemories en Twitter, para que los usuarios participen en el intercambio de las diversas experiencias vividas con las versiones "antiguas" de la consola doméstica japonesa.

Aquí está la declaración que Sony lanzó unos meses después:

"Las decenas de millones de visitas que obtuvimos mostraron el amor por la marca que ha permanecido inactivo hasta ahora".

Con unas pocas palabras sencillas, aquí se explica cómo despertar las emociones positivas de un pasado que ya se ha ido, convenciendo así a los usuarios de nuevo para que compren un producto de PlayStation.

A continuación se explica en pocas palabras por qué las ventas de Trilogía Crash Bandicot N.Sane, o permanecer en el período actual Shadow of the Colossus, aguantaron bien. Respectivamente son dos títulos completamente opuestos entre sí, en común solo tienen una campaña de marketing que ha sabido involucrar a los usuarios en ese sabor de "tiempo pasado" que no vamos a poder recuperar por la edad y las responsabilidades que avanzan. . También Medievil será parte de estos Remastered / Remake en unos meses que literalmente enloquecerán a los fanáticos, probablemente los siguientes también lo harán Spyro y de forma regular llegarán otros. Al final somos seres humanos y, por mucho que antes odiamos el concepto de remasterizado tal y como se nos presentaba, ahora que afecta no solo a los gustos personales sino también a nuestros sentimientos, todos nos dejamos arrullar por esta nueva ola de segunda infancia, aunque ficticia.