La première période de vie des consoles actuelles a été rappelée, du moins par la plupart des initiés, comme l'année de la remasterisation. Les développeurs avaient encore du mal à travailler avec du nouveau matériel et, pour cette raison même, le développement de jeux était plus difficile que prévu. Évidemment, les choses n'ont pas changé, même si l'on peut dire que les temps se sont quelque peu normalisés. Les éditeurs de logiciels ont pris les mesures comme il se doit et, maintenant, avant d'annoncer un titre en développement on y pense toujours très bien. Il y a une constante, cependant, qui pendant toutes ces années n'a jamais changé, à savoir la présence du remasterisé. Les utilisateurs ont d'abord mal réagi à ce type de produit «nouveau-né», pour changer d'avis après la publication de certains jeux qui, pour la plupart des fans, ont marqué les meilleures années de leur enfance. Après cette déclaration, vous aurez presque certainement pensé à Crash Bandicoot N. Sane Trilogy: on sait parfaitement bien que ce travail est un remake, donc un produit développé à partir de zéro et non un simple portage adapté à PlayStation 4. En tout cas, que ce soit Ramake ou Remastered, la base de fans a répondu présente, oubliant presque du coup les temps quand les gens maudissaient le retour à la "prochaine génération" d'un titre déjà disponible auparavant sur PlayStation 3 ou Xbox 360. Alors pourquoi tout ce tapage s'il s'agit d'un titre plus ancien?
La réponse semble plus évidente que prévu: les nouveaux graphismes aident certainement, mais l'effet le plus puissant est certainement l'effet nostalgique. Lorsque les premiers remasterisés sont sortis, il s'agissait d'adaptations liées à des produits encore frais, mais maintenant que les maisons de développement ont changé de public cible, c'est-à-dire qu'elles visent des joueurs adultes, la réaction a totalement changé. J'essaierai d'expliquer avec une phrase simple quel est l'effet de nostalgie: vous souvenez-vous de ce jouet avec lequel vous avez couché enfant? Maintenant, juste un instant, imaginez pouvoir à nouveau le tenir dans vos bras, ce sentiment, ou un tourbillon imparable de perturbations, est à 100% de la nostalgie. Ce sentiment est ancré chez chaque individu et est stimulé par des campagnes marketing qui engagent émotionnellement l'utilisateur à 100%. Combien seriez-vous prêt à payer pour essayer à nouveau la même émotion intense que vous avez ressentie dans le passé? Beaucoup, je vous le garantis!
Cette technique particulière s'appelle Nostalgia Marketing: ce modus operandi est particulièrement efficace sur les réseaux sociaux, même s'il ne fonctionne pas de la même manière pour tout le monde puisque, étant des personnes différentes, nous avons des sentiments différents les uns des autres. Dans les jeux vidéo, cependant, le discours est globalisé, car il y a des générations entières qui ont été marquées par des événements mémorables, peut-être les films historiques des années 80 comme Tron, ou des chansons qui ont marqué les années 90 comme celle du film Titanic ou des concerts qui ont réuni des millions d'enfants de tous les pays comme le dernier de Freddie Mercury avec Queen en 86. C'est précisément pour cette raison qu'il est plus facile et plus rapide d'impliquer un nombre impressionnant de personnes à travers la même expérience que de s'adresser à l'individu, la nostalgie est donc l'exemple le plus pratique pour diverses campagnes publicitaires.
Appliquer l'effet nostalgie est donc pratique, simple et efficace, il peut même s'appliquer à la narration d'une marque pour renforcer le sentiment d'appartenance d'une tranche de consommateurs. Utiliser la nostalgie à la fois pour raconter l'histoire d'un certain élément (peut-être retraçant le passé glorieux de PlayStation), ou simplement pour se souvenir qu'un produit est toujours vivant, vise à éveiller des sentiments endormis dans le cœur de tous les enfants devenus trop vieux pour se souvenir. Sony avait déjà lancé le hashtag en 2013 #PlayStationMemories sur Twitter, afin de faire participer les utilisateurs au partage des différentes expériences vécues avec les «anciennes» versions de la console de salon japonaise.
Voici la déclaration que Sony a publiée quelques mois plus tard:
«Les dizaines de millions de vues que nous avons obtenues ont montré l'amour pour la marque qui est restée en sommeil jusqu'à présent.
En quelques mots simples, voici comment réveiller les émotions positives d'un passé désormais révolu, convaincre ainsi à nouveau les utilisateurs d'acheter un produit PlayStation.
Voici en quelques mots pourquoi les ventes de Crash Bandicot N.Sane Trilogiy, ou pour rester dans la période en cours L'ombre du colosse, ils ont bien résisté. Respectivement, ce sont deux titres complètement opposés, en commun, ils n'ont qu'une campagne marketing qui a su impliquer les utilisateurs dans cette saveur du «temps passé» que nous ne pourrons plus récupérer en raison de l'âge et des responsabilités que avance. Aussi Medievil fera partie de ces Remastered / Remake dans quelques mois qui rendront littéralement fous les fans, probablement plus tard, il le fera aussi Spyro et régulièrement d'autres arriveront. Au final nous sommes des êtres humains et, autant qu'avant nous détestions le concept de remasterisé tel qu'il nous était présenté, maintenant qu'il affecte non seulement les goûts personnels mais aussi nos sentiments, nous nous laissons tous bercer par cette nouvelle vague de seconde enfance, certes fictive.
